西裝知識

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西裝產品發展的不同階段

  服裝產品初步進入市場,充分發揮市場刺激作用直接影響到服裝在成長期跨入成熟期的時間。在國際上,寶安工服製作如果發布一款(或係列)服裝首先會進行流行色的發布,之後進行紗線和麵料的流行趨勢發布,接著是當下時裝流行趨勢的發布。製衣廠商根據國際流行趨勢和企業產品及品牌定位向市場推出自己的應季新產品,這些產品既符合當下流行趨勢,又具有自己的風格特點。

  一些有實力的廠商在銷售季節到來之前,深圳職業裝定製通過參加服裝博覽會或組織新產品發布會及廣告宣傳等。吸引經銷商和消費者的注意。配合新產品的上市,開展一係列促銷活動,以擴大銷售。由於服裝季節性強,流行周期越來越短,再加上新產品設計開發費用高和要彌補部分產品積壓及被仿製的風險,引入期新款服裝一般都采用高價策略,以獲取高額利潤,而流行早期購買者一般也具有較強的價格承受力。

  完善前期引導工作後,新款(或係列)服裝進入市場如果受消費者喜愛,深圳襯衣定做很快便會進入成長期,迅速擴大銷售額和利潤。由於有利可圖,部分缺乏設計開發能力的服裝企業,便開始采用成本較低的麵料或手段進行仿製,參與市場競爭。(出現商品同質化的原因)但由於不同檔次的品牌或產品采用的銷售渠道和麵對的消費群不同,且產品在麵料、做工、板型和細部結構以及服務等方麵存在明顯差異,這些仿製品很難對領先產品形成真正威脅。從某種意義上說,隻是加劇了同檔次產品間的競爭。

  龍崗工作服定製廠家服裝產品進入成熟解決後,很明顯的特征就是仿製品滿地走。由於市場需求量旺盛,此時會有更多的小型企業對成熟期的流行服裝進行仿製,以更低的成本大量生產和銷售仿製品或對局部略加變化的仿製品,以低價或打折等銷售策略,使大多數消費者都能夠買得起而形成大規模流行。一般經營品牌的服裝企業每一季節都會推出幾個甚至更多係列的新產品,以供消費者選擇搭配。

  當市場趨於飽和同質化競爭激烈,銷售額和利潤開始明顯下滑。這就意味著該款(或係列)服裝進入了衰退期,男士襯衣定製優秀的服裝經營者能敏銳地發現已經進入衰退期的產品,並果斷對庫存進行降價處理,甚至甩賣。為了不影響企業或品牌形象,一些大型服裝企業和服裝品牌處理尾貨的方式,通常采用開設特賣場或更換品牌進行降價處理的方法應對產品衰退期。

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